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爱奇艺:网络视频个人付费行业白皮书

作者: | 发布时间:2018-12-24 14

9月28日,中国视频行业首个《网络视频个人付费行业白皮书》正式发布,该报告由爱奇艺数据研究院根据各视频网站公开数据,以及艾瑞、CNNIC等权威机构提供数据进行整理分析,旨在通过海量数据分析,对视频付费市场现状以及视频会员画像、行为、偏好等维度进行分析呈现,并真实客观的反映中国视频内容和用户需求在电影、电视剧、综艺等内容领域的变化,帮助产业链上下游对视频会员服务有更直观、清晰和全面的了解,推动行业健康快速发展。

付费市场发展迅猛 视频营收更为多元

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示,2014年初至2015年初,中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿,年度同步增幅高达178.1%;与此同时,网络视频行业收入主体结构中,用户付费比例逐年递增,截至2015年一季度,占比已达11%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期,并且增速迅猛。

会员内容类型丰富 年轻用户为付费主力

在海外,如Netflix依靠用户付费获取营收的视频网站,其全站各类内容均为收费内容,但在中国2015年,构成付费内容主体的仍是电影内容,直到2015年会员内容类型才真正扩展到大剧、演唱会直播等领域。爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》开启了中国视频网站在剧集付费领域的尝试,2015年二季度,《盗墓笔记》宣布采用会员模式排播,消息放出即收获周环比超100%的新增会员,证明了在中国做大剧会员服务需求巨大、前景可观。同时,2015年演唱会付费直播也逐渐兴起,爱奇艺、腾讯视频、乐视等都在尝试布局演唱会付费直播领域。与此同时,对19-30岁一二线城市年轻人视频会员内容的消费需求爆发的更为明显。

视频会员三大特征:重度、晚睡、爱电影

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示,2015年二季度,付费会员平均每天花 93分钟看视频,而非付费会员为79分钟,付费会员在视频娱乐上往往会消费更多时间,并且付费会员收看视频的流量晚高峰比非付费用户晚1-2个小时,深夜的活跃程度也一直高于非付费用户。作为付费内容的主力军,电影一直对视频会员的吸引力非常明显,2015年二季度,付费会员观看电影时长远超非会员用户,达3倍之多。在付费会员观看的内容中,华语电影成为其最热衷的偏好,占比达6成。另外随着电影窗口期的缩短,院线影片窗口期缩短甚至零窗口期在视频网站上线,影片热度不仅未减,使电影在线视频吸睛能力倍增。

移动终端智能手机的发展、移动支付爆发式渗透普及,盗版打击力度加大,视频网站在影视剧内容上的积极采买布局,都成为视频会员服务爆发的重要动力。截至2015年6月,爱奇艺月度独立付费用户已经超过500万,也印证了这个在中国视频行业正在快速崛起的一个新市场已经规模初现。爱奇艺高级副总裁杨向华表示,“现在媒体越来越关注视频付费的前景以及视频网站的新动作,用户也会比较关心视频网站的内容策略,这关乎他们之后能看到哪些内容。”

《灵魂摆渡2》10月30日上线爱奇艺

《灵魂摆渡2》定档10月30日,依然由老东家爱奇艺独家播出。据介绍,《灵魂摆渡2》将采用差异化排播模式。普通用户依然保持每天一集的节奏追剧,而VIP会员则可以通过付费形式获得全季内容。

作为一部灵异悬疑恐怖片,突破悬念找到答案无疑是观众最关心的问题。差异化排播模式不仅满足了观众这一迫切需求,更让VIP用户多了一重比普通用户提早知晓答案的优越感。

今年7月,爱奇艺首次试水差异化排播,《盗墓笔记》全集上线5分钟内播放请求达1.6亿,VIP开通请求达到上百万次。截止到今年6月,爱奇艺宣布其月度付费VIP会员数已达501.7万,同比增速达765%。但相比爱奇艺5亿的独立用户来说,会员占比仅占1/100,转化空间依然巨大。

爱奇艺希望通过会员差异化排播模式,把视频付费内容范围拓展到剧集领域,兼顾不同用户的多样化需求,为会员用户提供多种收看选择。同时,通过大量高品质自制剧和优质IP的带动,催生流量口碑和用户付费的爆发性增长。

爱奇艺推出自制综艺《食色十二星座》

近日,爱奇艺宣布制作美食类自制综艺《食色十二星座》,以深度垂直的综艺内容吸引特定消费人群。

美食、男色、星座是当下最热门的话题,由爱奇艺生活家工作室打造的《食色十二星座》将三个话题集于一身,作为一档形式新颖的美食类综艺节目,邀请12位型男带来12道美食的制作,诠释12星座微妙的性格特色。

该节目由台湾团队操刀,节目传播第二周,微信上阅读量超过5万,粉丝覆盖1700多万,到了第四周粉丝覆盖已经超过2000万。

从2012的《美食美课》开始,生活家工作室一直在美食领域不断发力,精于美食节目制作。《爸爸下厨房》《美食美课》《为爱做道菜》《面条新意义》等节目均围绕美食发掘不同目标用户的视频内容需求,为美食及周边产业的相关品牌提供商业视频内容合作的契合点。《美食美课》是爱奇艺蒲公英计划的开端,类似的模式仍在延续,继续发挥商业价值。